Każda mała dziewczynka marzy, by dostać piękną lalkę. Może to być lalka – niemowlę, która wyglądem do złudzenia przypomina maleńkie dziecko, którą można karmić, przewijać, kołysać w wózku i śpiewać piosenki. Lalki sprzedawane są oddzielnie, pojedynczo lub w zestawach np. z kołyską czy wanienką lub z całym zestawem akcesoriów dziecięcych tak jak Raczkujący Maluszek z serii Baby Alive.

Starsze dziewczynki z kolei wyczekują nowej lalki Barbie, którą można bez końca czesać, przebierać czy odgrywać z jej udziałem scenki. Lalki Barbie sprzedawane są w różnych seriach, inspirowanych najnowszym filmem lub połączone wspólnym motywem tak jak lalki z serii Fashionistas sprzedawane razem z zestawami ubranek. Do każdej z Barbie można dokupić zestaw z akcesoriami – mogą to być domki dla lalek, pojazdy, konkretne mebelki, zestawy kuchenne czy pielęgnacyjne. W ten sposób dziecko może stworzyć swój własny mini świat lalki Barbie, który daje dziecku szerokie pole do zabawy. Część serii lalek Barbie jest inspirowana konkretną produkcją filmową co sprawia, że dziewczynka może mieć lalką Barbie, która w dodatku przedstawia jej ulubioną bohaterkę. Obecnie w sprzedaży są lalki – bohaterki filmu Kraina Lodu, Super Hero Girls, Dreamtopia czy Barbie w Świecie Gier.