Każda mała dziewczynka marzy, by dostać piękną lalkę. Może to być lalka – niemowlę, która wyglądem do złudzenia przypomina maleńkie dziecko, którą można karmić, przewijać, kołysać w wózku i śpiewać piosenki. Lalki sprzedawane są oddzielnie, pojedynczo lub w zestawach np. z kołyską czy wanienką lub z całym zestawem akcesoriów dziecięcych tak jak Raczkujący Maluszek z serii Baby Alive. Lalki - bobasi z serii Baby Born lub Baby Annabell od Zapf Creations stwarzają możliwość kreatywnej zabawy, podczas której dziewczynki naśladują swoich rodziców. Niektóre lalki są niesamowicie funkcjonale - potrafią pić, siusiać, jeść, płakać i śmiać się. Zabawa z lalkami nie tylko rozwija wyobraźnię, ale także kształci cechy charakteru, takie jak empatia, opiekuńczość czy delikatność. 

Starsze dziewczynki z kolei wyczekują nowej lalki Barbie, którą można bez końca czesać, przebierać czy odgrywać z jej udziałem scenki. Lalki Barbie sprzedawane są w różnych seriach, inspirowanych najnowszym filmem lub połączone wspólnym motywem tak jak lalki z serii Fashionistas sprzedawane razem z zestawami ubranek. Do każdej z Barbie można dokupić zestaw z akcesoriami – mogą to być domki dla lalek, pojazdy, konkretne mebelki, zestawy kuchenne czy pielęgnacyjne. W ten sposób dziecko może stworzyć swój własny mini świat lalki Barbie, który daje dziecku szerokie pole do zabawy. Część serii lalek Barbie jest inspirowana konkretną produkcją filmową co sprawia, że dziewczynka może mieć lalką Barbie, która w dodatku przedstawia jej ulubioną bohaterkę. Obecnie w sprzedaży są lalki – bohaterki filmu Kraina Lodu, Super Hero Girls, Dreamtopia czy Barbie w Świecie Gier.

Nową, fantastyczną serią lalek jest Enchantimals, również od marki Mattel. To magiczny, czarodziejski, leśny świat, w którym ludzie i zwierzęta żyją w wyjątkowej symbiozie. Mieszkające tam dziewczynki opiekują się futrzakami. Każda z nich ma swoje własne zwierzątko, do którego upodabnia się pod względem fizycznym (ogon, zwierzęce uszy, kolorowa skóra, sierść) i pod względem charakteru. W serii znajdziemy również większe zestawy – domki, kuchnie, akcesoria, pojazdy i gadżety - wszystko, czego potrzeba do zabawy z elementami wcielania się w role i odgrywania scenek. 

Największym zainteresowaniem cieszy się jednak seria laleczek LOL Surprise!. Są to niewielkie, gumowe figurki – niezwykle modne, świetnie ubrane laleczki o szałowych fryzurach i makijażu. Laleczki, ich mniejsze siostrzyczki i zwierzątka ukryte są w kulach, a do momentu ich odpakowania nie wiemy, który model kryje się w środku. Jest to seria kolekcjonerska, a co kilka miesięcy pojawiają się nowe, tematyczne modele, ale także zestawy dodatkowe – ubranka, domki,  akcesoria. LOL Surprise! to niesamowita radość odkrywania i rozpakowywania. Laleczki z serii można kolekcjonować, przebierać i wymieniać się nimi z przyjaciółkami.